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我国豪侈品消费转向线上电商范畴-华夏礼品网

更新时间:2021-05-17 12:10点击:


年夜众消费坚挺 男士消费跳水





对于此,海内知名豪侈品电商平台的相关负责人表示,这情况的产生主要源于两点原因,首先是相关政策的影响,在 2013 年,我国年夜力倡导节俭、否决于奢靡之风,这使得得多消费者抛却了采办豪侈品,使得海内豪侈品市场和境外豪侈品消费都受到了进犯。


其次,在互联网行业全面进入“年夜数据时代”的背景下,海内豪侈品电商纷纭崛起,这使得众多消费者开始抛却在境外采办豪侈品的筹算,再加上加倍便捷、自由、高效和更具性价比等特点,豪侈品电商迅速发展为国人采办豪侈品的主要途径之一。

三成门店将封锁 扩张战略再放缓
“像化妆品等豪侈品类价值都不算太贵,普通游客都消费得起。”一家旅游公司的市场部相关负责人表示,节日礼品,从增长的品类可以看出,境外消费的主力军是女性,“在男士境外消费方面,年夜牌皮具、高端酒和名表等消费额都出现了年夜幅下滑,主要是因为公务出游的情况年夜幅减少。”

事实上,我国豪侈品消费者的消费理念已经开始逐渐走向成熟,并开始转向更具性价比的豪侈品电商范畴。2014 年春节七天,国人在境外豪侈品消费累计达 69 亿美元,相比去年的 85 亿美元,已经下降了 18.8%,而与之相反的是,我国豪侈品电商贩卖额却在同一时期再立异高。

国人境外豪侈品消费下降 豪侈品的好日子结束了吗

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“普通游客在境外依然很有购物欲望,没有感想感染出现下滑。”今年春节刚刚从欧洲带团返国的领队王昕琪表示。世界豪侈品协会的相关数据也显示,今年春节中国游客境外消费的化妆品、香水以及梳妆和珠宝都出现了上涨。

据相关媒体公布的数据显示,我国消费者在 2013 年为全球豪侈品消费额进献了 47% 以上,此中年夜部分为境外消费,依然保持了全球第一的位置。另有数据显示,仅在 2013 年第四季度,我国前往境外旅游的游客平均花费就达到了 804 欧元,而在这些游客的消费清单中,豪侈礼品也占了绝年夜大都。表面上看,我国消费者境外采办豪侈品的势头依然很旺,但事实又是怎样呢?



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国人境外豪侈品消费下降原因揭秘:


另一家公司旅游市场总监表示,欧洲在中国境外豪侈品消费中具有不可撼动的地位,主要因为其是年夜量世界老牌豪侈品的发祥地,“像香奈儿、lv都成立于法国巴黎,而各年夜品牌每季最全的新品也都集中在欧洲,所以去欧洲旅游的游客大都都是冲着本地年夜牌去的”。

某豪侈品年夜牌专柜贩卖人员见告记者,作为“宦海赠给”佳品,以往名表和男装是最受欢迎的礼品之一。受中国当局加年夜反腐力度影 响,2013年名表及男士梳妆品类的贩卖年夜幅下滑,此中名表贩卖额整体下降95.9%,华夏礼品网,而且是价值越高降幅越年夜。在春节期间,海内豪侈品名表以及年夜牌梳妆 贩卖额下滑幅度也是最年夜的,占比均达到八成左右。

国人境外豪侈品消费比例开始下降,豪侈品电商却逆市增长,回响反应了我国消费者消费理念逐渐趋于成熟和海内豪侈品交易市场开始向多样化和成熟化成长的趋势。

世界豪侈品协会此次共调研了47个全球知名豪侈品品牌,它们在中国市场的新店数量已从2012年的280家减少至2013年的100家 左右,降幅跨越三成。事实上,2013年大都豪侈品牌门店贩卖额都有所下降,海内部分都邑的得多lv、爱马仕等年夜牌的门店,春节期间甚至出现了空无一人的 情况。

固然今年境外消费豪侈品金额出现了两位数以上的年夜幅下滑,但中国人仍是境外豪侈品消费的最年夜群体,占全球消费总量的45.1%,且有52%的消费集中在欧洲地区。




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